イオン、「安さ」から「品質」にPBの方針転換 - 卸売業を深く知るためのサイト

イオン、「安さ」から「品質」にPBの方針転換

『イオン、「安さ」から「品質」にPB「トップバリュ」を大改革 打倒セブン&アイ掲げ』という記事があった。
http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20150903-00000504-biz_san-nb&p=1

記事の内容は、

流通最大手のイオンがプライベートブランド(PB=自主企画商品)「トップバリュ」の改革を急いでいる。これまではPBの基本となる「安さ」に重点を置いた商品を展開してきた。だが、PBにも「高品質」や「おいしさ」を重視する。

というもの。
この20年間イオンのやっていることは、市場構造に対する無知から、まさに目先の対応である。それゆえ、この20年間何をやってもうまく行かなかったのである。しかし、マスコミや識者も結局日本の流通構造に対する無知から、その都度イオンの戦略転換を取り上げるのだが、何となく勘違いな記事ばかりである。

さて、今回のイオンの品質追求型のPBであるが、すでに当ブログでは、イオンが品質追求PBをやってもダメという記事を書いている。

2012年の記事:良いPB、悪いPB 
Part1:http://orosi100.seesaa.net/article/300134005.html
Part2:http://orosi100.seesaa.net/article/300792237.html
この時点において、PBといえどもこれはブランドであり、どんなPBを作ろうとも企業あるいはショップの価値に見合ったPBしかできないと述べている。つまり、イオンが品質の高いPBを出しても、それをありがたがる人がいないので、結局は失敗するというもの。

ということで、また数年たつときっとダメだから、次の手を考えることになるのであろう。

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2015-09-04 | Comment(0) | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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